案例分析： 火烧“温州鞋” 2004年9月17日，“欧洲鞋都” ——西班牙东部小城埃尔切的中国鞋城，约 400名不明身份的西班牙人聚集街头，烧毁了一辆载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商的仓库，造成约 800万元人民币的经济损失。这是西班牙有史以来第一起严重侵犯华商权益的暴力事件。 仅仅六天后的 9月23日，当地又爆发了一次针对中国商人的示威游行，示威者扬言以后将每周举行一次抗议示威，以抵抗中国商人的廉价产品给西班牙本地商人带来的不公平竞争。连续发生的上述事件让在当地经营的温州鞋商感觉到不可思议，也引起了国际多方人士的关注。 事实上，有资料显示，从 2001年开始，温州鞋海外遭抵制事件年年都有发生，且有上升趋势： 2001年8月至 2002年1月，俄罗斯曾发生过一次查扣事件，温州鞋卷入其中。那次查扣货物历时最长，整个浙商损失大约 3亿元人民币，个别企业损失达千万元以上。 2003年冬，20多家温州鞋企的鞋类产品在意大利罗马被焚烧，具体损失不详。 2004年1月8日，尼日利亚政府发布“禁止进口商品名单”，温州鞋名列其中。 2004年2月12日，俄罗斯内务部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场华商货物，包括温州鞋商在内的中国商人此次损失约 3000万美元…… 相关数据和背景资料显示，温州外销鞋产量早在2001年就猛增了 40%，接近总产量的 30%，仅从温州海关出关的皮鞋就价值 4.6亿美元。温州排名前 10位的鞋厂里好几家以生产外销鞋为主，如“东艺”、“泰马”等，包括“泰马”在内的几家温州鞋厂也和沃尔玛签订了生产协议，为这个全球零售业霸主大量生产供超市出售的廉价皮鞋。 我国是世界上最大的鞋类生产和出口国，目前有各类制鞋企业两万多家，出口企业超过 5000家，2003年全国制鞋总产量近 70亿双，占世界总产量的 53％，鞋类出口占世界出口总量的 60％以上，并处于主导地位，在资源、劳动力、价格等方面有比较大的优势，“中国鞋”出口的主要市场是美国和欧盟，其中美国市场占出口的 50％以上。 从产品层次看，目前我国鞋业出口绝大部分仍是中低档品种，价格较低，一般在 10美元～30美元之间，很多甚至低于 10美元。今年9月发生在西班牙的“焚鞋”事件中被烧掉的鞋平均单价只有 5欧元。出口鞋中高档及自有品牌所占比例很小，且出口产品多以贴牌生产（OEM）方式进行。例如，我国生产的鞋类产品大都在美国的低档鞋店销售，虽然在美国的中、高档鞋店中也可觅到“中国鞋”的影子，但价位明显...
VIP
