滁州市琅琊山风景区网络营销策划案 目录 一、前言 二、市场分析 （一）、市场背景 （二）、项目分析 （三）、竞争者分析 （四）、目标客户群分析 三、网络营销建议要点总括 四、网络广告策略及推广方案 五、费用预算 一、前言 滁州市，地处皖东江淮要冲，滨临长江，不仅气候宜人，山水秀美，滁州更是一座人文荟萃的历史文化名城。而且由于区位条件优越，滁州正在成长为皖东新兴的工贸旅游城市。1 9 9 9 年末，全市接待国内外游客 1 7 5 万人次，旅游外汇收入 2 9 0 万美元，旅游业总收入达 4 .8 5 亿元人民币；旅游涉外饭店已达 1 4 家，旅行社 1 1 家，地方旅游景点 1 2 处，旅游商品定点生产企业 8 家，旅游风景管理处 4 家，旅游从业人员 1 .7 万余人；产业形象日渐鲜明，"行、游、住、食、娱、购"六大要素的成龙配套服务体系基本完善，旅游法制建设不断加强，旅游市场秩序进-步规范，已逐步发展成为该地区国民经济和社会发展不可分割的有机组成部分。 尽管如此，我们仍然看到，滁州旅游业的产业水平与资源优势比较很不相称，资源闲置的现象比较突出，总体产出规模相对较小；接待入境旅游者人次数、人天数和创汇数在安徽省所占的分额很小，旅游总收入占国内生产总值的比重很小。究其根本原因，是缺乏统一的整体的旅游发展战略对旅游发展在宏观上加以指导。无数的经验和教训表明，发展旅游业，必须始终坚持资源和市场"二元一体化"导向的方针；制定旅游发展战略，同样应该强调以市场为导向。旅游产品的类型、特色、规模和档次，只有针对游客的"口味"定制，才能在客源市场上具有竞争力。因此，政府将大力加强滁州市旅游业的发展，以提高经济增长。 二、市场分析 （一）、市场背景 旅游业是促进消费、扩大内需的先导型和战略型产业，也是资源节约型、环境友好型的综合性产业，同时对滁州市来说也是极具发展潜力和后发优势的产业。加快推进旅游业的发展对促进滁州市经济结构调整经济增长方式的转变，对扩大就业供给、促进群众增收，对扩大对外开放、提升滁州形象，对加快发展、实现“双超”都具有十分重要的意义和作用。 近年，滁州市旅游业取得了一些发展，2009 年，旅游业总收入达到 32.4 亿元，占全市GDP的5.5%，刚刚达到了支柱产业的比重。旅游产业规模不断壮大，产业体系初步形成。但是，必须清楚地看到，与全省其他市和周边城市旅游业你追我赶快速发展的形式相比，滁州市旅游业发展的还不...
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