调研报告调研题目： 康师傅公司供应链调研报告调研组员： ……调研报告提交时间：12 月 07 日一、调研因素以及调研目的 随着经济的飞迅发展，生活节奏的加紧。多个快餐及方便面随之而生，其的产生满足了现在人的生活需求。现在越来越多的人喜欢吃方便面。现在，方便面已成为国际性的方便食品。据初步统计，全球每年方便面的消量为 600 多亿份，而其中大概 1/3被中国消费掉了，年人均消费 21 份。韩国人均消费 80 余份，日本约 50 余份，新加坡约 30 余份。尤此可见我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在当今 21 世纪，中国的方便面行业得到了飞迅的发展。康师傅集团，作为中国方便面业的佼佼者，通过不停的研发新的产品，抓住消费的的需求爱好，一步一步的从一种小公司做成一种领导者公司。当今，越不越多的年轻人都接受了方便面，也喜欢吃了。由于其的便利性大大的满足了许多的加工作者，尚有就是当代的大学生们。可见其市场前景还是相称的可观的。 但在由于受到经济危机的影响，整个方便面业的市场的销售量都在下滑，行业价值提高的努力受挫。而我们康师傅集团作为整个中国方便面业的领导者，在些期间仍保持了总量近 6%的增加，稳定了全行业的基本步调。这对于我们来说不仅是危，更多的是机。尚有更加好的是在，全球的经济更多的是中国的经济的稳定增加，整个市场环境的改善。行业还是显示出比较乐观的一面。各个公司干的可谓是热火朝天。市场前景是一片大好啊。 身为经济管理学院的学生，通过对康师傅方便面营销方略的调研，进一步解康师傅的经营之道，方便于我们这些还身在象牙塔的学子们提前理解市场动态。同时，有助于我们把课堂上所学的理论知识能够与实际相结合，做到学以致用。二、调研时间：12 月 4-7 日 调研地点：燕山大学 调研方式：网络问卷三、调查内容（一）康师傅公司介绍 康傅控股有限公司，总部设于中国天津市，重要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及有关配套产业的经营。公司产品绝大部分均标注「康师傅」商标，「康师傅」早已成为中国家喻户晓的出名品牌，其品牌价值约为 4.12 亿美元。现在我司的三大品项产品，皆已在市场占据领导地位，据 ACNielsen 十二月的零售市场研究报告显示：我司方便面的销售额市场占有率高达 43.3%，是第二名同业的三倍，销量超出 81 亿包，近年推出的「福满多」系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商 公司一九九二...
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