金华婺剧发展现状及市场化运营 所谓地方戏剧，即具有某个地域风格特色的，为当地人所喜闻乐见的戏曲。地方戏剧作为地方的非物质文化遗产，是我国优秀传统文化的重要组成部分。随着我国居民物质文化生活的极大提高，人们开始追求精神文化生活的质量。然而，随着全球化趋势的增强，经济和社会的急剧变迁，我国地方戏剧的发展却面临着诸多的困难：资金不足、市场狭小、缺乏发展动力。在此前提下，地方戏剧要想得到良好的发展，必然要依靠其市场化运营，主动参与到市场竞争当中来，保持发展的活力与动力。 近十几年来，我国关于地方戏剧的研究大多是基于对地方戏剧剧种的发展研究和政府主导下的地方戏剧发展规划，从市场营销管理的角度研究地方戏剧发展的成果较少。因此，可以说地方戏剧市场化研究并不十分完善。本文通过对金华婺剧发展现状的调查研究，提出地方戏剧市场化运营的合理建议，旨在帮助我国传统文化的传承与发展。 二、受众对金华婺剧的认知现状 目前，金华婺剧在当地的发展呈现出一定的规律。就市场本身而言，地方戏剧的受众主要是针对时间充裕，有足够的精力欣赏戏剧的群体，这一群体主要集中于中老年人。中老年人处于非工作状态，有足够的时间和物质基础观看婺剧，而在精神文化不丰富的年代，观赏婺剧是那个时代人们的主要精神生活。 如图1 所示，婺剧的发展已经有几百年的历史，在信息不发达的年代，它是当地人民主要观赏的戏剧，对那个年代的受众影响较为深刻。中老年人对婺剧的认可程度比较高，也愿意去欣赏婺剧。与此相比，在信息化时代成长的年轻人对婺剧这种古老艺术表现形式和其陈旧的剧本故事没有较大的认可程度。在被调查的青少年中，喜爱婺剧的青少年只占到了20%～30%。这就导致了婺剧发展缺乏后劲，没有延续其发展的目标市场。产生这种现象的原因主要是信息的流通速度越来越快，青少年处在各项文化的交流碰撞之中，且青少年喜欢接受新鲜事物。因此，传统而古老的婺剧在青少年当中很难普及开来。 此外，调查中还发现，表演婺剧的民众越来越少，除专业演员外，只有少数老年人表演婺剧，而几乎没有青年人表演婺剧，他们对学习婺剧表演也不感兴趣。因此，婺剧在中老年群体中认可度较高，在青少年中认知度较低。这种现象也就直接导致了婺剧发展的断层，影响了婺剧的长远发展。 三、金华婺剧商业化运营中存在的问题 1、地方戏剧商业化运营的含义 地方戏剧商业化运营指的是以经济效益为目的，将戏剧演出从剧目策划、成立...
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