如 何 设 计 网 络 营 销 方 案 一 、 前 言 网 络 营 销 方 案 ， 是 企 业 在 特 定 的 网 络 营 销 环 境 和 条 件 下 ， 为 达 到 一 定 的 营 销 目 标 而 制 定的 综 合 性 的 、 具 体 的 网 络 营 销 策 略 月 和 活 动 计 划 。 网 络 营 销 策 划 是 一 项 复 杂 的 系 统 工 程 ， 它 属 于 思 维 活 动 ， 但 它 是 以 谋 略 、 计 策 、 计 划 等 理 性形 式 表 现 出 来 的 思 维 运 动 ， 是 直 接 用 于 指 导 企 业 的 网 络 营 销 实 践 的 。 它 包 括 对 网 站 页 面 设 计的 修 改 和 完 善 ， 以 及 搜 索 引 擎 优 化 ， 付 费 排 名 ， 与 客 户 的 互 动 等 诸 多 方 面 的 整 合 ， 是 网 络 技术 和 市 场 营 销 经 验 的 协 调 作 用 的 结 果 。 它 也 是 一 个 相 对 长 期 的 工 程 ， 期 待 网 站 的 营 销 在 一 夜之 间 有 巨 大的 转变是 不现 实 的 。 一 个 成功的 网 络 营 销 方 案 的 实 施需要通过细致的 规划 设 计 。 根据不同的 网 络 营 销 活 动 以 及 要解决的 问题， 营 销 方 案 也 会有 很大区别。 我们应根据目前 国际流行的 电 子 商 务 和 网 络 营 销 观 念 制 定 行之 有 效 的 以 及 符 合 企 业 自 身 的 网 络 营 销 方 案 。但 从 网 络 营 销 策 划 活 动 的 一 般 规律 来 看 ,有 些 基 本 内 容 和 编 制 格 式 具 有 共 同性 或 相 似 性 。 二 、 网 络 营 销 策 划 基 本 原 则 1. 系 统 性 原 则 网 络 营 销 是 以 网 络 为 工 具 的 系 统 性 的 企 业 经 营 活 动 ，它 是 在 网 络 环 境 下 对 市 场 营 销 的 信息 流、 商 流、 制 造 流、 物 流、 资 金 流和 服 务 流进 行管 理 的 。 因 此 ， 网 络 营 销 方 案 的 策 划 ， 是一 项 复 杂 的 系 统 工 程 。 策 划 人 员 必 须 以 系 统 论 为 指 导 ， 对 企 业 网 络 营 销 活 动 的 各 种 要素 进 行整 合 和...
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