多 芬 沐 浴 露 营 销 策 划 书 策划人：何小敏 王丽蔓 陈冬韵 蔡思仪 策划日期：2 0 1 1 年 1 2 月 1 3 日 目录 封面…………………………………………………1 前言..............................................................................2 策划概要………………………………………………..5 市场环境分析………………………………………………6 竞争对手分析…………………………………………………8 结论分析…………………………………………………………9 SW OT 分析………………………………………………………..11 营销目标……………………………………………………………..12 目标市场………………………………………………………………..13 市场定位………………………………………………………………13 价格策略……………………………………………………………….14 价格策略……………………………………………………………….14 产品策略………………………………………………………………15 销售渠道策略………………………………………………………….15 销售策略……………………………………………………………..15 行动方案……………………………………………………………16 费用预算…………………………………………………………….16 附录………………………………………………………………….17 前 言 目 前 全 球 沐 浴 露 市 场 犹 如 春 秋 战 国 时 期 ，群 雄 并存 ， 并 不 存 在 一 枝 独 秀 ， 也 没 有 任 何 品 牌 能 占 据 明显 的 龙 头 地 位 。 在市场竞争日益激烈的新形势下，异彩纷呈的营销策划比比皆是，任何成功的营销活动都离不开周密的营销策划。 在 现 实 当 中 ， 尽 管 有 许 多 企 业 已 经 知 道 了 拥有 品 牌 的 重 要 性 ， 也 懂 得 实 行 品 牌 营 销 的 道 理 ， 但缺 乏 的 就 是 不 知 道 该 如 何 去 具 体 地 运 作 品 牌 ， 不 懂得 对 品 牌 营 销 活 动 进 行 科 学 的 策 划 ， 所 以 往 往 导 致品 牌 营 销 后 动 的 实 效 或 失 败 。 有 一 句 名 言 “没 有 策 划 ， 就 没 有 企 业 ”。 一 个品牌 的 形成不 是 偶然的 ， 几乎在 每...
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