、摘 要创 新 能 力 是 企 业 的 一 种 综 合 实 力 ， 创 新 能 力 是企 业 立 足 和 发 展 的 核 心 。 企 业 的 创 新 能 力 是 企 业能 否 发 展 壮 大 的 关 键 . 通 过 产 品 创 新 、 技 术 创 新 等手 段 ， 可 以 给 企 业 带 来 更 多 的 经 济 收 益 ， 拓 宽 企业 发 展 前 景 ， 增 强 企 业 社 会 影 响 力 .本 策 划 案 的 策 划 背 景 是 康 师 傅 品 牌 在 饮 品 市 场所 占 比 例 大 不 如 前 ， 前 有 可 口 可 乐 、 百 事 可 乐 等公 司 的 阻 碍 ， 后 有 喜 茶 、 养 乐 多 等 奶 茶 公 司 的 追赶 甚 至 是 超 越 ； 而 康 师 傅 饮 品 在 面 对 如 此 多 的 竞争 对 手 的 情 况 下 ， 还 是 进 行 着 和 之 前 一 模 一 样 的运 营 模 式 ， 这 不 禁 发 人 深 省 ， 因 此 在 此 背 景 下 我提 出 了 “ 樱 花 口 味 茶 ” 饮 品 策 划 方 案 。 策 划 案 主要 分 为 项 目 背 景 、 市 场 需 求 分 析 以 及 受 众 需 求 分析 、 品 牌 营 销 方 案 设 计 、 与 之 前 的 方 案 比 较 四 个方 面 。 目 的 是 为 了 挽 回 康 师 傅 品 牌 在 饮 品 市 场 的颓 势 ， 让 康 师 傅 饮 品 再 一 次 回 到 大 众 的 视 野 中 来 。关键词：营销策划； 康师傅饮品； 饮品市场AbstractInnovation ability is a comprehensive strength of an enterprise, and innovation ability is the core of the enterprise's foothold and development. The innovation ability of an enterprise is the key to its development. Through product innovation, technological innovation and other means, it can bring more economic benefits to the enterprise, broaden its development prospects and 、enhance its social influence. The planning background of this planning case is that the proportion of the brand of Master Kang in the beverage market is not as large as before, with...
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