提高广告传播效果的手段201203 考试批次《现代广告学》大作业学生姓名杨萍学习中心山东嘉祥学号100304411000039专业计算机科学与技术年级层次专升本颖而山．吸引人们注意；而且广告发布时还应正确处理发布空间、时间与频率。良性的广告行为，可促进和强化人们对广告的印象．随之产生心理变化效果和行动效果．最终促进广告商品的销售。所以提高广告传播的效求，就要从组成广告传播的三个要素着手。一、以广告诉求内容与表现形式的统一，塑造广告的亲和力通过对广告产品的分析．企业及市场的分析确定广告诉求内容．广告的表现形式要与之相适应，充分表现广告内容． 传递给消费者最有效的信息，不能一味地强调广告的独特“创意”．而忽略丁最需要采现的内容和广告的初衷，影响了广告的传播效果。 厂告诉求内容与表现形式的统一， 产生了广告的整体感， 每一个广告都会带给消费者一种主观形象，那么在广告商品竞争如此激烈的买方市场阶段，广告如何脱颖而出， 有利于广告商品的诮售， 这就需要广告作为企业在市场上的唯一代表与消费者之间建立一种亲和关系，有利于广告形象的塑造，吸引消赞者的注意， 广告的素和力要借助于广告的内容与形式表现出来， 也就足借助于广告所反映出来的主题。广告的主题是广告的中心思想，是“满足消费者需求为中心而表现出来的思想主题。拉近广告与消赞者的距离．消除因促销目的而带给人们的戒备心理。那么，广告的亲和力可以靠这几种方式塑造出来。1．情感诉求方式传播学理论告诉我们，对受众说服可队有两类，动之以情和晓之以理。晓之以理往租二引起一种稳定的深层队似与态度改变。而动之以情引起一种不稳定的表层认识志度的改变。现在多数广告商品都是受众不需要进行深层认识的消费品，广告更适台以情动人， 促销效果好坏往往取决与广告的说服艺术和宣传效果。广告的宣传要力求动之以情，引起消费者的注意和情感需求。据国家统计， 在家庭日用消费品的购买中，主妇单独购买占55％．而消费心理学证明，女性在消费行为中，常含有感情因素．女性的感情容易受环境气氛的影响。所以就商品的主要诉求对象家庭主妇而亩，对她们拱行情感诉求． 运用感情渲染方式， 效果无疑正好的。 如一婴儿鞋的广告为 “像母亲的手一样柔软舒适” 。这样的广告能不激起做母亲的情愫。男性消费者．虽较为理智． 但只要诉求方式是为受众着想．关心受众情感角度出发，一样会被他们接受。古人云：感人心者．莫先乎情．阿斯匹林...
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