摘 要 在 经 济 多 元 化 和 市 场 多 元 化 的 今 天 ， 以 往 简 单 依 靠 降 价 促 销的 方 式 不 能 满 足 消 费 者 的 喜 好 ， 其 影 响 力 ， 影 响 范 围 极 度 有 限 。于 是 ， 特 色 的 广 告 营 销 方 式 成 为 各 大 企 业 所 注 重 的 ， “ 创 意 ”“ 创 新 ” 就 是 能 否 抓 得 牢 用 户 眼 球 最 重 要 的 利 器 。 农 夫 山 泉 除 了以 较 多 的 广 告 支 出 ， 在 强 大 的 市 场 影 响 力 的 作 用 下 ， 通 过 其 充 满创 意 的 广 告 创 新 在 最 短 的 时 间 内 飞 速 扩 大 企 业 知 名 度 ， 带 来 消 费流 量 ， 创 造 企 业 利 润 。 农 夫 山 泉 是 如 何 在 同 时 期 “ 娃 哈 哈 ” “ 怡宝 ” “ 恒 大 冰 泉 ” “ 百 岁 山 ” 等 实 力 品 牌 的 竞 争 压 力 下 ， 通 过 广告 营 销 在 饮 用 水 市 场 如 此 激 烈 的 竞 争 环 境 下 打 开 市 场 ， 它 的 成 功离 不 开 它 的 广 告 宣 传 。 这 其 中 又 有 哪 些 值 得 我 们 学 习 借 鉴 的 东 西呢 ？ 本 文 将 对 农 夫 山 泉 较 为 有 名 的 几 例 广 告 营 销 为 例 ， 阐 述 分 析其 优 缺 点 。 通 过 案 例 分 析 ， 分 析 农 夫 山 泉 在 “ 质 量 门 ” 事 件 中 处理 不 当 之 处 。 并 与 其 他 同 行 业 竞 争 者 广 告 营 销 策 略 进 行 比 较 分 析 。在 以 上 分 析 的 基 础 上 ， 本 文 提 出 了 农 夫 山 泉 广 告 营 销 的 改 进 与 创新 策 略 ， 为 其 他 饮 用 水 企 业 乃 至 其 他 食 品 行 业 的 企 业 开 展 成 功 产品 的 广 告 营 销 策 略 提 供 借 鉴 。 关 键 词 ： 广 告 营 销 ； 农 夫 山 泉 ； 创 新 策 略AbstractIn today's economic diversification and market diversification, past simple rely on price promotions cannot satisfy consumer preferences, its influence, influence scope is extremely limited, as...
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