1摘 要随 着 科 学 技 术 以 及 社 会 经 济 的 发 展 ， 人 们 对 于 自 身 的 健 康 状态 也 越 来 越 重 视 ， 对 于 运 动 品 牌 的 追 求 也 越 发 强 烈 。 在 有 限 的 时间 里 ， 人 们 对 于 生 活 品 质 的 追 求 也 愈 来 愈 高 ， 在 国 民 的 生 活 质 量不 断 提 高 的 如 今 ， 人 们 的 生 活 也 逐 渐 从 温 饱 型 转 变 为 健 康 型 。 在满 足 自 身 的 衣 食 住 行 之 外 ， 开 始 追 求 健 身 运 动 的 等 有 益 于 身 心 健康 的 行 为 。 这 也 在 一 定 程 度 上 提 高 了 运 动 品 牌 的 需 求 量 ， 扩 大 了运 动 品 牌 的 规 模 ， 加 大 了 运 动 品 牌 之 间 的 竞 争 ， 各 运 动 品 牌 也 意识 到 仅 仅 提 高 自 身 的 产 品 质 量 、 降 低 自 身 的 产 品 价 格 已 经 满 足 不了 市 场 需 求 ， 真 正 能 够 吸 引 消 费 者 的 晋 升 为 品 牌 及 品 牌 策 略 ， 这也 使 得 耐 克 开 始 重 视 品 牌 打 造 以 及 对 品 牌 策 略 的 研 究 。 在 企 业 品牌 营 销 相 关 理 论 及 其 相 关 实 践 证 明 ， 对 品 牌 营 销 策 略 方 法 进 行 研究 。本 文 基 于 耐 克 品 牌 营 销 分 析 ， 发 现 耐 克 品 牌 营 销 策 略 的 创 新点 ， 也 为 其 他 体 育 品 牌 提 供 有 效 地 借 鉴 ， 具 有 一 定 的 研 究 意 义 和实 践 意 义 。关键词： 耐 克 ； 品 牌 策 略 ； 体 育 用 品2AbstractWith the development of science and technology as well as social economy, people pay more and more attention to their health status, and the pursuit of sports brand is more and more strong. In the limited time, people's pursuit of the quality of life is also getting higher and higher. With the continuous improvement of the quality of life of the people, people's life is gradually changing from the type of food a...
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