k12在 线 教 育 竞 品 分 析 第 一 篇 背 景 篇 1.1 前 言 随 着 全 球 教 育 信 息 化 的 发 展 ， 在 线 教 育 市 场 将 呈 现 出 爆 发 式 增 长 。 在 业 内 ，2013年 也 被 称 之 为 “在 线 教 育 市 场 的 发 展 元年 ”。 在 过去一 年 内 平均每天诞生2.6家在 线 教 育 公司。 其中 K12（指幼儿园、小学、初中、高中阶段）是整个教育 市 场 的 一 块重要阵地， 中国的 中小学生有2亿之 多， 预计五年 内 中国 K12教 育互联网化 市 场 规模则将 达1500亿元， 而在 2013年 新东方、学大、好未来、龙文、巨人、京翰、卓越、精锐、昂立、邦德全 部加起来， top10的 线 下 k12合计营收为 112.8亿。 谁都能够看到 K12在 线 教 育 未来体量巨大的 市 场 ， 但谁也 都能看得到做基础教 育 阶 段 在 线 教 育 的 难 处 ——牵 扯 其 中 的 各 个 利 益 方 ： 教 委 、 学 校 、 老 师 、 线下 教 育 机 构 、 家 长 、 学 生 ， 这 还 不 算 完 ， 别 忘 了 题 库 和 教 辅 书 集 团 ， 经 过 多 年 的发 展 ， 这 些 利 益 方 已 经 基 本 达 成 一 种 稳 定 的 生 态 ， 在 线 教 育 想 进 来 分 一 杯 羹 谈 何容 易 。 2014年 9月 份 ， 明 星 创 业 家 “小龙女”龚海燕的 梯子网和 那好网提前出局，标志在 线 教 育 行业 泡沫已 经 显现。 不 过 ， 尽管“泡沫论”不 绝于耳， 但这 并没有妨碍资本 的 狂热。 有第三方 机 构 统计， 仅在 2014年 8月 ， 公开披 露 的 国 内 在 线 教育 投 融 资(含 收 购 )案 例 便 达 13起 ， 累 计涉 及 金 额 超 过 10亿 元 。 所 以 ， 本 次 竞 品 分 析 将 专 注 于 K12领 域 的 产 品 ， 从 发 展 历 程 、 产 品 定 位 和 功能 、 运 营 和 盈 利 模 式 等 方 面 进 行分 析 ， 旨 在 说 明 各 自 的 优 势 ， 加 以 借 鉴 。 1.2 产 品 分 类 在 线 教 育 类 的 产 品 太 多 了 ， 从 细 分 业 务 领 域 、 商 业 模 式 、 定 位 人 群 等 角 度 可以 有不 同 划 分 方 式 。 在 此...
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