新媒体时代下时政报道的新模式【内容提要】长期以来，时政报道由于其自身特性，对普通民众一直缺乏足够的吸引力。也正因为如此，时政类报道也是当前报道创新的富矿，具有很大的创新空间。近年来，媒体从业者调整自身理念，注重用户使用体验，不断运用新技术，在时政类新闻报道中进行了不少有益的尝试。这种尝试尤其是在一年一度的全国两会中得到集中展示，出现了许多优秀的“爆款”新媒体报道策划。本文以 2017 年全国两会中广泛传播的优秀 H5 新闻为例，探讨时政类新闻报道在新媒体环境下反映的新特点，并对未来时政报道的创新发展提出建议。【关键词】时政报道 H5 全国两会创新朋友圈一、全国两会 H5 报道的新特点在 2017 年全国两会报道中，《人民日报》于 3 月 4 日推出《两会喊你加入群聊》H5 互动。用户通过面对面建群“主动”加入由国务院总理李克强领衔的政府官员微信群中，进可“实时”与各位政府官员商讨国家大事，退可获得李克强总理“亲手”发的红包、获得被官员@寻求意见的惊喜。该产品充分发挥了社交传播的特性，上线不到 24 小时点击量超过600 万，仅人民日报客户端的用户留言就超过 9 万条，“总理给我发红包”“网民和总理、部长群聊点赞”的截图刷爆了朋友圈，成为本年两会报道中首屈一指的现象级产品除此以外，中央广播电台推出的《央广主播朋友圈》H5 系列，上线以来收获了超过 170 万的浏览量，也取得了不俗的成绩。H5 作为一种新型融媒体产品，并不是首次现身新闻报道。2016 年，同样是《人民日报》推出的《原声回放！一起来听总理的工作报告》就在朋友圈中疯转，当日点击量超过 200万次；“中央厨房”推出的《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》《总理给你送“快递”啦》等 H5 新闻也取得了较好的社会反响。在本次的两会报道中，H5 并不是新面孔，但不管是在形式和内容上都有很大的创新，展现出当前 H5 应用时政类报道的许多特点。（一）场景：从来访者到主人翁清华大学教授彭兰认为，移动时代场景的意义大大强化移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息适配，场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一核心要素。H5 新闻报道虽然符合当代轻“悦读”的时尚，但如果其构造的场景存在“违和感”，用户就会始终站在第三者的角度产生“这和我有什么关系”的困惑，很难与自己的现实使用场景联系起来。因此，构建出一个大家熟知的场景，对提升用户好感、提高用户应用停留时间具...
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