课程: 营销方案设计 农家乐营销策划书 系 专业 班级 姓名 学号 任课教师 学年学期 2 0 1 6 年 2 月 2 9 日 目录 一、策划环境分析 ................................................................................................ 1 （一）宏观环境分析 .................................................................................... 1 1.政治和法律环境分析 ................................................................................. 1 2.经济和贸易环境分析 ................................................................................. 1 （二）企业内部环境分析 ............................................................................ 1 （三）SW OT 分析 ....................................................................................... 2 1.优势分析 ..................................................................................................... 2 2.劣势分析 ..................................................................................................... 3 3.机会分析 ..................................................................................................... 3 4.威胁分析 ..................................................................................................... 4 二、竞争对手分析 ................................................................................................ 4 三、市场分析 ........................................................................................................ 4 （一）市场现状 ............................................................................................ 4 (二)市场细分 ................................................................................................. 6 四、项目定位 ........................................................................................................ 6 五、市场定位 ........................................................................................................ 6 (一).目标顾客定位 .....
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