1 五粮液集团网站规划与建设方案 指导老师：唐金华 2012级电子商务1班 李永梅 姚敏 谢春梅 概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒，，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到好处。宋代（公元 960年－1279年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元 1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2008年五粮液品牌价值已达 480.56亿元。其前由 50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。 选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注重一直 不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势，一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其定位分不开：高品质。 目录 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 （二）企业 SWOT分析 （三）企业竞争对手分析 （四）企业目标消费者分析 （五）企业现有网站分析 二、网站设计 （一）网站定位和目标 （二）功能设计 （三）风格设计 （四）栏目设计 （五）版面设计 2 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。 五粮液应用了以下方式进行网络营销： 1、 门户网站推广 2、 与一些知名的b2c或c2c网站合作 3、 博客营销手段 4、 冠名 （二）企业SWOT分析 外 部 环 境 内 部 环 境 优势（S） 1） 品牌优势 2） 财务优势 3） 营销优势 劣势(W) 1 ） 跨行业多元发展能力不强 2 ） 成本费用较高 3 ） 内部管理制度不合理 4 ） 遭证监会立案调查 机会（O）...
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