（一）五粮液集团的优势分析 1、竞争优势 作为白酒行业中的领先者，五粮液集团具有其竞争者无法获得的优势——品牌优势。五粮液这个品牌在中国广大消费者心中具有特殊的地位，五粮液作为一个家喻户晓的品牌，一直代表了高品质的白酒。五粮液公司拥有现存我国最早并一直使用至今的明朝酒窖，距今已有638 年的历史，这期间酒窖从未间断过使用与发酵。千年老窖万年糟，越是陈窖，酿造出来的酒所含对人体有利的物质比例越高。每次酿酒后形成的窖泥及产生的多种微量元素和微生物可以培育出优质的陈曲，是形成五粮液白酒曲香醇正浓厚的重要因素。五粮液的酿酒技艺是我国白酒行业的杰出代表。公司还积极进行科技创新，投巨资建立高水平科技研究所，现拥有国内最大、自 动 化 程 度 最高的无菌 灌 装 流 水线 。 这是其最五粮液根 本 的核 心竞争力 。在产品高技术 、高质量的保 证 下 ，五粮液的业绩 保 持 了稳 步 的增 长 。 2、协 同 优势 五粮液很 早就 注 意 到 了企 业的协 同 优势建设 ，通 过协 同 优势扩 大自 己 在竞争中所拥有的优势。五粮液集团通 过产业纵 向 一体化 来加 强 自 身 的协 同 优势，成立了印 刷 、酒瓶 制 造、运 输 等 有关 企 业。比起 那 些 业务 活 动 类 型 单 一、业务 组 合 种类 较 少 的企 业更 占 优势。 （二 ）五粮液集团的劣 势分析 1、多产品体系 发展 力 不 从心 五粮液集团未来会 发展 酱 香型 白酒,与目 前 的浓香型 白酒、保 健 酒、果 酒等 一起 构 成比较 完 善 的产品体系 。虽 然 成立保 健 酒公司多年,但 在推 广过程 中却 一直迈 不 开 步 子 。集团计 划 在 5 年内就 将 保 健 酒板 块 做 成行业的龙 头 老大。现在两 年过去 ,黄 金 酒仍 在竞争激 烈 的保 健 酒市 场 里 搏 杀 突 围 。文 牌酱 酒的上市 也 一推 再 推 。 多年来,五粮液一直在多元化 发展 的道 路 上 跌 跌 撞 撞 前 行着 。从尝 试 经 销 商 多模 式 合 作广泛 开 发子 品牌,到 多角 度 出击 试 水不 同 酒类 品种,五粮液从来都 不 “ 专 心” ,而 现实 表明,五粮液玩 不 转 “ 多条 船 ”。集团的这套 思 路 在实 践 中有点 力 不 从心 2、对买 断品牌的经 销 商 管 理 不 够 一些 五粮液的...
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