浓 情 端 午 感 恩 相 随 弘 洋 ·拉 菲 小 镇 新 品 加推 活 动 方 案 ○ 普通 ● 秘密 ○ 机密 ○ 绝密 总策划&执行:宜昌智胜营销策划有限公司 一 、活动目的 把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期，通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量。 针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。 通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。 以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉 近 项目与客户间 感情 ，实现加推销售成果 转 化。 二、活动创意 2.1 活动思路 乐 五一+玩 游戏+齐 助力+领 粽 子 +过端午+买房 子 2.2 活动策略 微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动 2.3 活动形式 微信线上活动： “划 龙 舟 ”微信小游戏全城 互动 微信好 友 助力“老带新”活动 微信线下活动： 劳 动节暖场活动 青 年 节暖场活动 母 亲 节暖场活动 520 暖场活动 项目加推暖场活动 三 、活动调性： 长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。 亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵； 热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。 四、活动概况 活动时间：2017 年5 月1 日-6 月1 日 活动安排： 2017 年5 月1 日 劳动节暖场活动 2017 年5 月1 日-13 日 “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏 2017 年5 月6 日 青年节暖场活动 2017 年5 月13 日 母亲节暖场活动 2017 年5 月15 日-26 日 “老带新”微信助力活动 2017 年5 月20 日 520 暖场活动 2017 年5 月28 日 项目加推暖场活动 活动地点：XXXX 微信公众号平台 XXXX 项...
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