云南丽江鲜花饼市场推广 调查报告 调 查 成 员 ： 唐 家 兴 郭 旭 琛 陈 桢 慧 王 燕 邱 丽 君 陈 桢 慧 李 昱 璇 龚 康 军 徐 超 男 鲁 雨 琦 赵 梦 迪 2014 年 5 月 18 日 第 1 页 共 7 页 前言 本 次 的 调 研 目 的 主 要 围 绕 两 个 中 心 展 开 ：一 是 了 解 消 费 者 对 丽 江 鲜 花饼 品 牌 的 形 象 认 知 、 评 价 状 况 及 购 买 、 消 费 满 意 状 况 等 ， 进 而 分 析 出 丽 江 鲜花 饼 行 业 的 优 势 、 劣 势 ， 机 会 和 威 胁 ； 二 是 了 解 丽 江 鲜 花 饼 消 费 者 的 购 买 决策 及 购 买 行 为 习 惯 ， 找 出 丽 江 鲜 花 饼 行 业 可 能 存 在 的 销 售 障 碍 及 问 题 点 ， 发现 消 费 者 尚 未 满 足 的 购 买 、 消 费 需 求 和 新 的 需 求 点 ， 为 丽 江 鲜 花 饼 行 业 的 市场 营 销 和 广 告 决 策 提 供 必 要 的 市 场 资 讯 。 在 抽 样 方 面 ， 我 们 采 用 了 随 机 抽 样 的 方 法 ， 在 丽 江 古 城 周 围 鲜 花 饼 消 费群 体 进 行 问 卷 调 查 ， 其 年 龄 针 对15— 55 岁 之 间 。 本 次 调 研 小 组 成员在 调 研之 前接受了 基础培训， 基础培训涉及 样 本 选取技巧、 访谈语言技巧、 访谈控制的 技巧等 ， 专业 培训涉及 此次 问 卷 所有题 目 类型的 提 问 方 法 ， 记录方 法 和注意 事项。 所有访问 员都进 行 试 访调 查 ， 合 格 后 方 进 行 实 地 访问 。 小 组 调 研成员相 互 协 作 ， 相 互 监 督 ， 确 保 问 卷 调 查 在 高 质 量 ， 高 效 率 中 进 行 。 第 2 页 共 7 页 一、问题分析 1、 样 本 性 别 比 例 状 况 样 本 中 男 性 受 访 者 为 18人 ， 占 总 样 本 的 45%； 女 性 受 访 者 为 22人 ， 占 总 样 本的 55%， 说 明 鲜 花 饼 消 费 人 群 中 女 性 占 了 大 部 分 。 2、 样 本 人 群 构 成 由 调 查 结 果 可 知 ， 鲜 花 饼 的 消 费 人 群 以 游 客 居 多 ， 这 表 明...
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