短视频运营方法论第23弹:怎样０成本让短视频播放量涨到10万＋?对一个视频进行评估，我们可以从3个维度入手。１、单视频分析:通过视频自有的数据指标对自身进行一个诊断。2、同IP比较:也就是和我们自己的IＰ其他的视频进行对比分析。3、竞争分析：也就是同别人的IP进行对比分析。首先我们来看单视频分析:平时我们在系统或后台里能看到各式各样的数据指标,不同的平台数据指标往往描述还不同,看的人眼花缭乱。其实不管是什么数据,基本都是在记录两件事情,一个是内容本身,另外一个是观众对内容的反馈。以内容本身为基础,使观众产生的这些数据。都有自己代表的评估维度，也彼此互相产生影响。一、表示“内容”的有如下这４个指标：1、初始推荐量。什么是初始推荐量呢?推荐平台会通过平台指数，也就是以往我们的账号表现,结合标题描述的内容覆盖的人群，进行第一波推荐,这个时候的推荐还没有参考互动的一些指标,决定其基数的就是内容覆盖的人群。所以说初始推荐量,是最能评估内容的热门度的一个指标。怎样查看初始推荐量呢?一般我们会在内容审核通过以后，在1小时内持续观察一下后台的推荐量情况。如果明显较之前的视频初始推荐量少，往往是因为标题内没有热门的词汇，或者图片不够吸引人。那么怎样提升初始推荐量呢？刚刚我们提到了，初始推荐量低很大程度是因为标题内没有热门词汇。视频不像文章,机器可以对内容也进行解析。对于视频，机器只能通过标题来进行定位。但是为了视频的健康，以及后续需要的数据表现。我们不应该做标题党,而是从内容本身就覆盖热门的内容，标题只是对热门内容的一个描述。我们可以参看《企鹅媒体平台视频号使用手册》，在第二部分就有提到热门词汇：参考１：搜狗热搜榜等搜索引擎;参考2:微博的热门话题；头条提供的“热词分析”功能，会对“热门事件”“飙升事件”“实时爆料”进行展示;同时支持对不同的词的热度进行对比展示，都可以为我们的内容创作,提供有力的线索。2、平均播放进度、跳出率、平均播放时长。这３个指标主要说明两个问题：如果跳出率过高、平均播放进度过短。说明标题、头图与内容差距较大,观众进入后与预期不符合,就里离开了。这里比率偏低很大程度会被判定为标题党，极大的减少推荐量。平均播放进度、和平均播放时长。最直接的体现了视频内容(包括内容节奏的把握等等)的吸引力。这里可以和视频时长相结合，具体来看,一般用户都会在什么时间离开，具体分析内容里是否有打扰用户、让用户感觉冗长、拖沓的地方。二、观众对我们的反馈指标：１、点击率:即平时我们常说的推荐播放比=播放量/推荐量的比率。如果我们把之前提到的内容指标看作“事中”指标的话,点击率可以说是一个事前指标。点击率代表的是:一个视频标题、封面吸引人的程度。在平台内被系统推荐的人对内容本身是没有了解的,评判是否要点开播放视频的依据只有标题和头图两个因素。要提升点击率,就要提升标题和头图的吸引力。一线运营的同学要多看，多学习他人优秀的标题范式，头图内要包含吸引人的超级符号。２、评论率、收藏率、转发率、涨粉率：这四个指标平时我们谈的比较多,这四个比率代表的是内容对观众同我们互动的引导能力,这四个指标的高低也决定了进一步可以带来的推荐比重。评论率:代表用户在观看视频后愿意进行讨论的意愿。（评论量/播放量＊100%),代表了用户表达自己想法的意愿。提升评论率,首先在策划内容的时候要考虑到内容本身的可探讨价值,例如：存在争议点、存在对立双方、引发共鸣等。其次,用户需要被引导，需要在内容包括评论等环节对用户进行引导，鼓励用户互动留下自己的意见。当然,我们需要的是有意义的评论。如“互粉”等无意义的评论，建议删除掉，给真正的观众留下一个有意义的意见展示区域。收藏率：代表用户在观看视频后进行收藏的意愿。(收藏量/播放量＊1０0％),代表了观众对内容价值的肯定。提升收藏率要考虑提升内容的实用价值,例如提升生活品质、提升技能等方向。转发率：是指用户在观看后愿意向外推荐、分享的欲望。（转发量／播放量＊10０%）,转发的行为背后有两种心里因素：觉得对他人有帮助；或者是可以彰显自己支持的观点，...
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