抖音短视频学习资料——入门篇如今，要说哪个Apｐ很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始,抖音Apｐ在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”(网红是“网络红人”的简称,指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的人或长期持续输出某种专业知识而走红的人）,同时也带火了一系列产品。抖音已成为一个拥有巨大流量的平台,各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。一、抖音是一个什么样的平台?如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户,以及不可估量的商机而脱颖而出,成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么，抖音究竟是一个什么样的平台呢？本节将为你揭晓答案。１、抖音是什么抖音是于2０16年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的1５秒音乐短视频社区，如下图所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄1５秒的音乐短视频,形成自己的作品并发布。抖音的sloｇan(口号）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频,其愿景是打造音乐社区。2018年6月1２日，抖音对外公布国内日活跃用户达到1.5亿,月活跃用户超过3亿。数据迅速传遍全网，可以肯定的是,抖音的势头比此前预测的还要好。这款产品用不到３个月的时间，完成了超过8０00万的日活跃用户增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营的红利期。下图所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，可以看到2018年其整体数据攀升幅度很大。现在市场上同类短视频Ａpp有很多,为什么抖音能脱颖而出呢？下面首先来简单了解下它的平台特点和优势。▲平台特点抖音是今日头条孵化的一款短视频社交Apｐ,虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户,8５%以上的用户是“9５后”和“00后”人群,因此内容更加潮酷和年轻。▲特别提醒品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象,从品牌与产品人格化的模式来说,等同于人的性格。在功能方面，抖音与快手非常相似,两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像,快手更加“真实”和“接地气”，而抖音更加“高大上”和酷炫。▲内容特点抖音最初的定位是“音乐短视频Aｐp”,内容主要是音乐类视频,还有些其他才艺表演,后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖音Ａpｐ，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿,以及趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如图1-３所示。所以说,抖音之所以能从众多短视频Ａpp中脱颖而出,关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。其实，很多其他Ａｐp也有很多有趣的内容,如小咖秀等,如下图所示。而抖音之所以能超越这些Ａｐp，主要归功于用抖音拍摄小视频时,用户可以添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢,以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等)、滤镜和场景切换等技术,让视频更具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感很强、有魔性,给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说,每天无聊时打开抖音App就能看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时，当用户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的大片作品,秀出自己的高颜值和才艺，满足表现欲和创作欲。另外,抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多有趣的朋友，所以说抖音能“火”也是一种必然。2、抖音的定位抖音Ａｐp之所以能够快速火爆起来，离不开其精准的产品定位,主要包括以下几个方面。（1）市场定位：深度挖掘和开发本土市场,基于国内年轻...
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