我国 IPTV 发展及运营模式分析IPTV 是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务，通过灵活和反馈的方式扩宽了“个性化电视”这个概念。IPTV 代表着数字化和信息化路线的发展方向，必将是信息媒体的发展趋势。1．IPTV 产业链IPTV 产业链中的主体分为四个部分：内容服务提供者、网络服务提供者、IPTV 业务服务提供者和 IPTV 终端用户（如图 1 所示）。进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，各主体之间的相互关系如何的问题。图 1 IPTV产业链模型其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总局下属的一切具有IPTV 牌照的分局和公司都有权向运营服务商提供IPTV 基础内容，直接从内容制作出售中获益。它们可以把节目内容分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，按照种类和级别按数量或者时长向运营商出售，也可以按照点播的情况进行提成，应该有多种模式，以适应各地区的不同情况。网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展，这些地区的直播节目暂时仍然使用广电的有线电视网络， 点播和其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付一定的网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使用FTTH网络；其他暂时无法开展IPTV 的地区，仍然继续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后逐渐用电信的Internet接入网取代。运营商向网络服务提供商支付网络租借费用，此费率可以参照目前的ADSL资费。运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV 业务的运作，包括IPTV 系统的建设、维护，直接对用户提供服务，包括用户信息管理、收费等。而广告、游戏等其他增值业务的制作可以外包出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。2．国外 IPTV 运营模式如表 1 所示，国外（这里包括香港地区）的电信运营商发展IPTV 很重要的一条就是把电视频道搬上去，开展广播式的数字电视服务，其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。表 1 国外主要 IPTV 运营模式国家业务名称运营主体设备商业务模式意大利模式PVR FastWeb 基本月服务费用： 20 欧元法国模式MaLigne TV 法国电信已有用户 20 万多英国模式BTVision VideoNetworks 65 美元 / 月德国模式德国电信计划 2007 年...
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