快消品营销方案浅析新品动销 4+1 模式 ---北京红硕企业管理咨询有限公司张桂华对于刚成立不久新兴的企业或经销商，推出新产品要想成功的占领市场并实现利润，要解决好两大问题，一是招商，二是产品在终端的动销。而要想招商成功， 必须解决后者的问题， 也就是说你只有将产品如何在终端动销讲清楚了，经销商才愿意跟着你干， 经销商进来之后， 你的产品只有真正实现了终端动销， 那才能算真正的启动了市场，经销商才会有积极性跟我们长期合作，市场才能够持续发展。这个道理说起来简单，但是在实际操作中， 我们总是能发现那些只注重依靠大力度政策支持来招商而不注重终端启动的厂家，这样的厂家在现在的市场环境中无一例外的遭受到了市场启动不利的厄运。因此说，一个新企业要想成功，必须解决其产品在终端动销的问题。另外，对于一个成熟的企业， 企业有市场上成熟的产品， 但是由于长年的运作，老产品利润不断下降，在这种情况下， 企业必须推出新品才能够维持其正常的利润并实现持续发展，而推出新品后新品是否能动销就成为企业能否实现真正发展的关键。 我们经常看到的很多企业卖来卖去还是几款老产品， 推出的新产品不少， 但总是不能真正动销，那问题究竟出在哪里？关于新品动销的问题我这些年在与客户服务的过程当中提炼出一套新品动销4+1模式管理系统，在植入到客户销售管理体系之后迸发出了强大的力量，取得了非常好的效果。最典型的案例当属与不怕火凉茶的合作，不怕火凉茶从2012 年初几百万的销售额， 植入北京红硕 4+1营销模式管理系统之后， 到 2012 年 9 月份即实现了 2.5 个亿的销售收入， 销售团队从十几个人发展到三千名，创造了实实在在的销售奇迹。一、4+1 营销模式概述所谓 4+1就是四轮铺市 + 定点爆破，北京红硕认为： 一个新品要进入终端，之前要对市场进行搅动，让终端愿意参与进来，进入终端之后要对终端进行持续打击（三次以上补货），在这个过程当中依靠对销售团队的有效管控逐渐稳定销售渠道，销售渠道基本稳定以后就要甄选样板店进行定点爆破， 定点爆破不同于传统的简单促销活动，操作的核心就是整合时间和空间的资源在一个点上爆发， 花很小的代价实现非常好的效果，这样轮番轰炸之后实现新品的真正动销。4+1 模式有几个环节非常重要，一是进店，二是对终端的持续打击， 三是定点爆破， 这几个环节要想操作成功， 有几个关键要素起着至为关键的作用， 这几个关键要素是组织...
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