沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告 1 问香哪得醇如许 双喜百年天下传 ----2009 年沈阳市场广东中烟品牌发展分析报告 前 言 古语有云：“知不足，然后知进步”，中国烟草行业的竞争亦如此。目前的中国烟草已经全面进入品牌竞争时代，在比较中找差距、析原因、求对策才是明智之举。 2009年，国家烟草专卖局提出，把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期的主要任务，集中体现在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等方面。优秀的品牌，向消费者传递的是一种生活方式、一种精神感受，人们在消费品牌的过程中，会慢慢改变生活态度和生活观点。广东中烟明确的市场定位，给自己主创品牌在竞争激烈的沈阳卷烟市场寻找了到了有利的出路，一脉相承“喜文化”对双喜品牌的发展起着举足轻重的作用。“双喜”文化的广泛传播，秉承“快乐和富裕的双重祝福”理念的双喜品牌准确地表达出这一时代人们所追求和向往的理想生活，用更准确、更细腻、更清晰的表述激起消费者更强烈的共鸣。在三类卷烟市场中，广东 “双喜”以独特的品牌文化，稳定的市场群体，演绎着—真心传递喜悦，市场还以笑颜。 沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告 2 正 文 近几年，广东中烟品牌在沈阳市场保持了稳步的上升势头，集团旗下双喜（软国际）在沈阳市场经受住了考验，在激烈的市场竞争中成长起来。 类别卷烟在外围市场、经济环境的严峻紧张，而行业内的结构价格调整、品牌整合，内外力的作用下，使得 2009 年的卷烟销售形势显得风雨飘摇，跌宕起伏，呈现出新趋势，新特征。“双喜”品牌作为 20+10全国性卷烟重点骨干品牌，想要在如此竞争激烈的品牌之战中异军突起，就应充分了解目前卷烟市场上的发展趋势，立足品牌自身的优点，不断扩大市场分额。因此，本文就 2009 年广东中烟品牌在沈阳的销售情况结合 SWOT模型及波特五力竞争模型对品牌、企业发展现状及未来市场前景和竞争趋势作以分析： 一、广东中烟 2009 年整体销售情况分析 （一）广东中烟品牌总销量情况分析 广东中烟目前在沈阳市场销售的品牌为双喜（软国际），该品牌为三类中档卷烟。2009 年广东中烟共销售卷烟 2067.224箱，同比增长 40%。从销售数据上看今年的总体销售有了明显的提升，主要原因是广东中烟加大了对双喜（软国际）在沈阳卷烟市场的投放量，牢牢占领了三类卷烟的市场分额，销售趋势稳定。 销量2008年2...
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