下载后可任意编辑1、 2001 年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特别的商品，医疗广告的传播虽有一定的特别性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，认真分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所 接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投 放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向法律规范、科学、分众 化、互动的窄播阶段过渡。 3、如何通过文化内涵和规划思维上进行定位？ 1、 2001 年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通；2、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播； 3、强势建立东方女子医院的富有盐城本土人文内涵的品牌形象4、利用媒体，实行有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立 相应认知；5、通过公关活动设计，配合销售计划，顺利完成阶段性销售目标。 1、推广目标 四、推广策略 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 2、推动思路与策略 根据医疗市场的运作规律，把推广阶段划分为四个阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 筹备期 导入期 营运期 持续期 文化引导 形象导入 诚信服务品牌建立 情感诉求 诚信服务品牌保温 惯性销售 诚信服务品牌提升 强势促销 公关互动 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 3、新闻炒作与推广主题 【营运期】 【导入期】 【筹备期】 “演绎东方生活， 尽享东方服务” 导入期的营销目标将围绕“东方女子医院”的品牌属性展开系列的传播工作。 微笑 、 效率 、 诚信 、 安全 、 跟踪 简称“5S。”将成为传播的核心诉求。此阶段将采纳“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合的整合推广策略，强化品牌形象，促进产品销售。 追捧“新诚信主义” 运期的推广重点有 2 部分组成：（1）围绕公益活动展开的媒体传播，重在塑造五洲女子医院良好的社会形象。（2）合作伙伴捆绑促销、数据库行销、形象展示”等销售促进工作将成为营运期的核心内容。 “颇具内涵的盐城文化和医疗市场” 筹备期的营销目标将以“女子医院”的概念传播为主。通过“制造话题”－“舆论焦点”－“呼唤解决方案”的导入策略，借助媒体的声音，为东方女子医院...
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