下载后可任意编辑“天乐”老年人休闲活动中心营销策划方案 一、前言据国家统计局最新统计数据和全国老龄委提供的调查资料表明，我国是世界上老龄人口最多的国家，60 岁以上人口为 1.3 亿，占总人口的 10%，目前老年人消费能力每年达 3300 亿元，2024 年估计将达到１万亿元人民币。 城市老年人是一个特别的社会群体，老年人特别的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特别性，由此形成了现实消费需求和潜在消费需求的特别性 。在这部分人口巨大的数量规模背景下，已经形成或并将形成一个特别的消费市场。业内人士称，今后，我国老年人市场随着老年家政服务、老年健康护理、老年保健休闲、老年体育锻炼、老年法律咨询、老年科学养生和老年教育、老年旅游等的进一步完善，以及老年人生理生活需求，将以年均过亿元的速度增长，进展潜力非常巨大。在厦门同样有一个越来越大的 “银色市场”正等待着相关企业去开发。 根据社会学标准,老年人人口超过总人口 10%即为老年化社会。截至 2024 年六月底，厦门市 60 周岁以上的老年人已达 19.1 万人，占全市总人口数的 12%，而且每年还将以高于 3%的速度增长，由此形成的老年人市场进展潜力巨大.结合厦门的老年人生活,他们有相应的经济开销,有为自己的消费买单的能力. 在人们的印象中，一般老年人退休更多是在家中以带孙子、打麻将消磨时间。现阶段城市老年人的消费观念也在逐渐改变，他们不再以小辈为中心，更重视自身健的生活质量和心理健康、娱乐及进展等。 就厦门而言，目前可供老年人消费的市场还远远无法满足老年人的真正需求，很多老年人市场方面才刚刚起步，许多方面仍是空白。总体上来说，老年人市场在中国刚刚起步，不论从产品研发、产品种类、产品功能到销售通路、销售终端都是大片空白，95％的老年市场未开发，极大的潜力空间意味着更大的利润空间！ 二、市场分析 随着各地老年人生活水准的不断提高，近几年市场环境出现了较大的改变，老年市场消费潜力正逐年上升，老年产品开发的力度也达到了高峰。与市场容量快速提升不相适应的是产品和服务的类别依旧单一，虽然做好老年市场定位不是一件容易的事，特别是我国居民的消费习惯多都“跟风”型、“从众”型的，消费者很少有自己独立的消费主见。但随着市场竞争日益激烈，为消费者提供差异化产品或服务的企业才会获得更高的市场回报。 （一）银发市...
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