去屑洗发水市场之争 海飞丝VS 清扬 目录 第一章 品牌及产品线简介.......................................................................................... 2 1.1 宝洁海飞丝 ..................................................................................................... 2 1.2 联合利华清扬 ................................................................................................. 3 第二章 行业市场 STP 分析 ......................................................................................... 5 2.1 洗发水市场细分 Segmentation ...................................................................... 5 2.2 两大品牌去屑洗发水市场份额 ..................................................................... 5 2.3 目标市场选择 Targeting ................................................................................. 6 去屑洗发水市场之争——海飞丝VS 清扬 2 / 15 2.3.1 海飞丝立足于成熟大众目标客户群 .................................................. 6 2.3.2 清扬聚焦于年轻时尚白领目标客户群 .............................................. 6 2.4 品牌及产品定位Positioning .......................................................................... 6 2.4.1 去屑养护——海飞丝 ............................................................2.4.2 专 业去屑——清扬 ..........................................第三章 竞争对手见招拆招 ......................................................3.1 两大品牌产品概念创新策略 ......................................................................... 7 3.2 清扬溢价一成海飞丝以静制动 ..................................................................... 8 3.3 两大品牌主要依托母公司在华渠道策略 ..................................................... 9 3.4 两大品牌促销广告策略 ............................................................................... 10 3.4.1 海飞丝根据品牌定位及产品线选择代言人 .................................... 10 3.4.2 清扬根据品牌个性及产品线选择代言人...
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