大学生生活形态与消费状况 市场调研计划书 委托单位：武汉工程大学 服务单位：新奇点市场调研公司 修订日期：2009年 12月 1日 1 目录 调研背景…………………………………………………………………………………2 调研目的…………………………………………………………………………………2 主要内容…………………………………………………………………………………2 研究设计…………………………………………………………………………………3 质量控制…………………………………………………………………………………4 报告形式及内容…………………………………………………………………………5 时间安排…………………………………………………………………………………5 2 一、调研背景 大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从 1998 至今，中国大学生人口总数激增。21 世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究希望借此使得社会各方面能对今天的大学生有更全面、更完备的了解。如果把人与生活比作鸟与笼，那么，可以说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外；而大学之后则是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学则是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制则放松了许多，有时甚至能够到笼外走一走。这个比喻未必恰当，但至少能够说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会可以以某种方式影响他们，从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言，不言而喻的意义在于：如果能够借助有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个美好的案底，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。 二、调研目的 1)通过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度。 调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制是什么？通过对生活形态与价值观念的研究,探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。 2)了解大学生的消费现状与特点。 调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为提供目标变量。 3)了解大学生主要消费的产品或服务类型。 调查大学生主主要消费的产品或服务类型,为高校周边企业提供专业数据分析,有助于帮助学校周边企业更好的...
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