1 第一章 市场调研方案设计 【案 例 素 材 】 ××休 闲 服 装 市 场 调 研 背 景 资 料 地 处 广 州 的 某 服 饰 公 司 欲 开 发 一 种 新 的 休 闲 服 装 ,但 是 面 对 国 内 休 闲 服 装 市 场 品 牌 众多 ， 市 场 竞 争 激 烈 的 局 面 ,公 司 决 策 层 认 为 要 取 得 产 品 开 发 与 市 场 推 广 的 成 功 ， 需 要 对 目 前的 市 场 环 境 有 一 个 清 晰 的 认 识 ， 从 现 有 市 场 中 发 现 机 会 ， 做 出 正 确 的 市 场 定 位 和 市 场 策 略 。 因 此 ， 决 策 层 决 定 委 托 市 场 调 研 机 构 开 展 市 场 调 研 与 预 测 分 析 ， 通 过 对 市 场 进 行 深 入 的了 解 ， 确 定 如 何 进 行 产 品 定 位 、如 何 制定 价格策 略 、渠道策 略 、促销策 略 以及将各类因 素进行 有 机 的 整合， 发 挥其资源的 最优化配置， 从 而使新 开 发 的 服 饰 成 功 介入 市 场 。 现 在， 某 调 研 公 司 接受了 该服 饰 公 司 的 委 托 ， 欲 承 担 项 目 的 市 场 调 研 任 务 ， 调 研 公 司 应当 首 先 开 展 哪 些 工 作 呢 ？ 【任务导向】 市 场 调 研 是 一 个 科 学 性 很 强 、工 作 流 程 系 统 化很 高 的 工 作 。 它 是 由 调 研 人 员 收 集 目 标 材料 ，并 对 所 收 集 的 材 料 加 以整理 统 计 ，然 后 对 统 计 结 果 进 行 分 析 以便 为 决 策 提 供 正 确 的 方 法 。在实 际 中 ， 面 对 一 个 调 研 项 目 ， 需 要 工 作 人 员 作 的 第 一 项 工 作 是 明 确 市 场 调 研 的 任 务 ， 科 学设 计 调 研 方 案 。 本 章 将围 绕 ××休 闲 服 装 市 场 调 研 项 目 ， 阐 述 调 查 方 案 的 设 计 方 法 。 需 要 读者 关 注 以下 的 问 题 ： 1、一 个 好 的 市 场 调 研 方 案 设 计 的 思 路 2、一 份 书 面 的 市 场 调 研 项 目 规 划 书 的 一 般 格式 和 内 容 3、案 例 资料 显 示 的 项 目 规 划 书 主 要...
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