适用年级专业 光伏工程技术 考试方式 (闭卷) 考试时间为 （120） 分钟 - 1 - 衢州职业技术学院 2018-2019 学年 第一 学期 《 市场营销 》期末试卷(A ) 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分） 1、（ ）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A.风险业务 B.市场机会 C.困境业务 D.环境威胁 2、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性 3、品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A.生产者 B.经销商 C.代理商 D.消费者 4、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 5．根据参与者的介入和品牌的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 A．复杂购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．化解不协调购买行为 D．习惯性购买行为 6．品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分，叫做（ ）。 A．品牌化 B．品牌名称 C．品牌标志 D．商标 7．为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（ ）。 A．高于市场价格 B．低于市场价格 C．市场价格 D．无法确定 8．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（ ）的成本效益最好。 A．人员推销 B．销售促进 C．宣传 D．广告 9．影响汽车、旅游等奢侈品牌销售的主要因素是（ ）。 A．可支配个人收入 B．可任意支配个人收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 题号 一 二 三 四 五 六 总 分 分数 二级学院 专业 班级 姓名 学号 - 2 - 10．电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（ ）。 A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 11.在企业定价方法中，随行就市定价法属于（ ）。 A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D．市场导向定价 12．连接生产者和消费者之间的商品的通路叫做（ ）。 A．消费渠道 B．生产渠道 C．市场营销渠道 D．分销渠道 13.长虹彩电公司提出“产业报国，以民族昌盛为己任”的口号被全国各大报纸争相报道，这属于促销组合构成要素中的（ ）。 A．广告 B．销售促进 C．人员推销 D．公关宣传 14、不属于市场细分的有效标志是（ ）。 A、可测量性 B...
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