市场营销试卷(A) 一、选择题(共 15 分) 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念 就是( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.从市场营销学的角度来理解，市场是指 ( ) A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜 何种战略 ( ) A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于( )策略 A.市场渗透 B.多角化 C.产品开发 D.市场开发 5.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( ) A.市场营销信息系统主要研究环境变化 B.市场营销调研是为了解决具体问题 C.市场营销调研提供连续不断的管理信息 D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 6.小刘计划购买一台 电 脑 ，但 他 既 缺 乏 电 脑 方面 的知 识 ，又 不了解有 关的市场情 况 ，对他 这 样 的消 费 者 ，企业当 务 之急 的营销措 施 是( ) A. 适时 传 递 有 关产品的信息 B.大幅 度降 低 产品的价 格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 7.企业实行市场渗透策略可用的措施有( ) A.留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种 8.以下哪种价格形式属于差别定价,( ) A.公园门票对某些社会成员给予优惠 B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D.对大量购买的顾客所给予的优惠 E.剧院里不同位置的座位的票价不同 9.公共关系的明显作用是 ( ) A.提高产品质量 B.美化企业形象 C.刺激顾客购买产品 D.增进与公众的沟通 E.维护企业声誉 10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( ) A.进攻策略 B.专业化生产和经营 C.市场多角化 D.防 御 策略 11.除 了 提供 质量合 格的产品，还 必 须 提供 相 应的附 加服 务 ，如 保养 、售后 服 务 等，这 对制 造 商来说 ( ) A.售后 服 务 是由 经销商来 承 担 的，与制 造 商无 关 B.如 果 是优质产品则 无 必 要 C.这 是产品整 体 概 念 的一部 分，很 有必 要 D.只 要 售出 产品即 可，...
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