第一章 一、单项选择题 1.市场的发展本质上是一个由 决定并由生产者推动的过程。 A.中间商 B.零售商 C.政府 D.消费者 2. 是市场营销的核心。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 3.在经济学家看来， 是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 A.市场 B.货币 C.关系营销 D.交易 4.市场营销作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的 。 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 5.市场营销学第一次“革命”的标志是提出了 的观念。 A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 6.20 世纪90 年代，著名学者 提出了 4R 营销理论。 A.尼尔.鲍顿 B 齐尔.迪安 C.西德尼.莱维 D.唐.舒尔茨 7. 是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为。 A.市场营销 B.交易 C.交换 D.关系营销 8.消费者未能得到满足的感受状态称为 。 A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望 9.与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共营销 D.相互市场营销 10.在20 世纪30 年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于 ，真正的市场营销观念尚未形成。 A.生产领域 B.流通领域 C.交换领域 D.消费领域 11.营销理论的基础是 和价值实现论。 A.价值来源论 B.生产目的论 C.交换目的论 D.消费者主权论 12.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学于1933 年出版的 。 A.《市场学》 B.《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 D.《市场营销》 13.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。 A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 D．营销组合 14.职能研究法属于 的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 15.1910 年，执教于威斯康星大学的 教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A.爱德华.琼斯 B.阿克.肖 C.詹姆斯.海杰蒂 D.拉尔夫.斯达.巴特勒 16. ，是市场营销在中国迅速传播时期。 A.1930－1935 年 B.1978－1983年 C.1984－1994年 D.1994 年以来 17. 年1 月，为加强学术交流和教学研究，推进市场营销的普及与发展，全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会在湖南长沙成立（1987 年改名为中国高等院校市场学研究会）。 A.1978 B.1981 C.1984 D.1994 二．多项选择题 1.按照美国学者基恩.凯洛斯的看法...
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