随 着 社 会 经 济 的 发 展 ， 消 费 水 平 和 层 次 也 相 应 提 高 。 消 费 者 的 消 费 不 再 满 足 于 基 本 的 、 标 准 的 、 大 众 化 的 需 求 ， 而 是呈 现 多 样 化 、 个 性 化 和 精 细 化 。 传 统 的 营 销 已 不 再 适 应 市 场 的 要 求 ， 如 何 实 施 市 场 营 销 战 略 和 策略 来 针 对 不 同 的 目 标 市 场 也 亟 待 解 决 。 针 对 这 一 问 题 ， 本 文 就 市 场 营 销 战 略 的 构 建 进 行 了 探 讨 。 1 市 场 营 销 战 略 的 演 变 与 发 展 在 人 类 已 跨 人 21 世 纪 的 今 天 ， 由于 信 息 科 学 技 术 高 速 发 展 ， 消 费 方 式 发 生 巨 大 的 变 化 ， 现 代 市 场 行 情变 得 更 为 错 综 复 杂 ， 市 场 竞 争 异 常 激 烈 。 任 何 企 业 要 想成功进 入、 占领、 巩固和 扩展 市 场 ， 采用正确的 市场 营 销 战 略 显得 尤为 重要 。 长期以来 ， 被营 销 理论界广为 接受的 4Ps 理论是 由 美国学 者 杰罗姆·麦 卡 锡 提 出 的 ， 4Ps 市 场 营 销 战 略 能 从 复 杂 的 营 销 变 数 中 找 到 最为 重要 的 因 素 ， 并 从 单 纯 的 因 素 上 升 为 一 组 策 略 ， 从 而 更 好 地 适 应 日益 复 杂 的 营 销 环 境 1。 随 着 市 场 营 销 战 略 理论研 究 发 展 ， 出 现6Ps、 10Ps、 11Ps 策 略都 是 4Ps 市 场 营 销 战 略 的 扩展 ， 其 核 心 仍 是 4Ps。 40 多 年 来 ， 每 位 营 销 经 理在 策 划 市 场 营 销 战 略 活 动 时 ， 都 基 本从4Ps 理论出 发 考 虑 问 题2， 1990 年 美国学 者 劳 特 朋 首 次 提 出 了 用4Cs 取 代 传 统 4Ps，为 市 场 营 销 战 略 研 究 提 供 了 新 的 思 路 ，相 比 而 言 ，4Cs 更 注 重以消 费 者 需 求 为 导 向 ， 与 市 场 导 向 的 4Ps 相 比 ， 4Cs 在 理念 上 有 了 很 大 进 步 与 发 展 。 但从企业和市场发展趋势看，4Cs 抑制了企业的主动性和创造性3。 20 世纪9...
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