1 目录： 一、 实验目的 二、 市场营销模拟实验的认知 三、 实验流程 四、 实验者的公司名称与产品品牌 五、 实验过程与实验内容 六、 实验体会和心得 七、 软件在使用过程中遇到的问题及解决方法，使用的经验及教训 八、 软件的改进建议 九、 其他 十、 附件 2 一．实验目的 1.运用所学市场营销专业方面的相关知识和sw ot 分析、STP 分析和竞争者分析等来分析企业的实体运营情况； 2.强化对虚拟市场的观察能力、分析能力和操控能力； 3.培养学生对市场运作的策划能力。 二．市场营销模拟实验的认知 本次市场营销模拟实验是以营销专业知识为理论基础，以虚拟企业的实体运营情景模拟为手段的教学工具，这种模拟系统可以让我们在复杂的模拟现实环境中演练学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争分析、营销战略制订到具体的营销战术的决策组织的全部过程，并能让我们熟悉和了解各种市场调研预测工具的应用，并最终达到一定的实践基础。 三．实验流程 此次市场营销模拟实验的实验流程为： 1.用文字叙述如下:先进行电视机市场营销环境分析及其电视机市场需求调查，制作市场需求调查问卷，统计数据并分析调查结果；作 STP,SWOT,市场竞争等的分析。具体步骤如下：（1）制定调查问卷（2）研发部负责购买技术；（3）生产部负责购买设 备 和制定生产计划；（4）市场销售 部门 通 过调查市场上 的电视机的价 格 来确 定自 己 品 牌 电视机的价 格 ，服 务 策略，促 销策略以及以何 种渠 道 来销售 产品 和以何 种方式 来通 过包 装 广 告 和设 计广 告 ，最后 决定广 告 宣 传 以及在各个 消 费 者地 区 的投 放 数量 和宣 传 力度 。 2.用流程图 表 述如下： 电视机市场营销环境分析 制作电视机市场需求调查问卷 作 STP,SWOT,市场竞争等的分析 3 四．实验者的公司名称与产品品牌 1.公司名称：龚川电视公司 2.产品品牌：康佳牌电视机 五．实验过程与实验内容 序号1.实验过程：对电视机产品进行市场营销分析和市场调查 实验内容： 决策根据：本公司所在地为华北地区，因此首先对华北地区不同消费者地区的消费者群体的消费倾向和消费能力制定调查问卷。 决策：对华北地区的消费者群体的居住地，年龄，个人收入以及国家的相关政策等方面进行调查。 市场结果：华北地区电视机的知名度较高，信用等级较高，企业运营基本良好 研发部负责购买技术...
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