-------------------- -------------------- 1 附件一： 市场营销实训课程标准 课程名称：市场营销实训 课程代码：1011054 课程类别：专业限选课 适用专业：企管 授课单位：财经分院 开课学期：第3 学期 学分： 3 学时：54 一、课程定位和课程设计 ITMC 开发的《市场营销综合实训与竞赛系统》秉承“从企业实践中来，到教育实践中去”的理念，以企业营销与策划的实践为核心，结合高校的市场营销类专业培养目标，建设一个市场营销类专业适用的综合虚拟实训平台。在实训过程中，学生既能从战略高度来观察企业经营的全貌，也能从执行角度来亲身体验市场营销在企业经营中发挥的重要作用，并学习如何解决实践中会遇到的典型问题。 （一）课程性质与作用 市场营销实训是企管专业的专业限选课，对于工商管理专业的学生，该课程属于一门专业课程，“实训模拟”是在充分调研了培训市场需求的基础上，汲取了国内外咨询公司和培训机构的管理训练课程精 髓 而 设计的企业营销时训课程。营销实训模拟课程的特 点 ，主 要是采 用游 戏 教学方 式 ，把 实训的内容 模拟成 一个企业，每 个小 组 经营一家 企业，每 个小 组 5-6 人 分别担 任 企业的不 同 部 门的负 责 人 ，组 成 企业的领 导 团 队 ，大 家 在同 一个市场环 境 条 件下 ，按 照 同 样 的规 则 条 件，连 续 经营数 个会计年 度，为企业制 定相 应 的营销计划，以保 证 企业的正 常 运 作及 利 润 最 大 化 。 （二 ）课程设计思 路 市场营销实训的课程目标体系追 求基础和应 用并重的理念。在基本 概 念和基本 方 法 的教学中强 调一致 性，而 在方 法 的具 体应 用方 面 则 强 调发散 性，即 在应 用市场营销学基本 理论 和方 法 分析 和解决实际 问题时鼓 励 学生的创 新 意 识 和创 新 能力 的发挥，使 学生利 用其 原理和方 法 能够 切 实解决问题。具 体而 言 ，本 课程标准包 括 如下 几 个方 面 的内容 ： 1、目标市场分析 与选择 -------------------- -------------------- 2 根据软件提供P1、P2、P3、P4 四类新产品在五个市场未来三年的需求预测图，获取详细的需求信息。学生通过市场预测图进行市场分析，决定是否购买调研报告，通过购买市场调研报告，了解直销客户、批发商、 零售商（六类消费人群）的需求信息，确定目标...
VIP
