市 场 营 销 学 通 论 - 1 - 1-18 从 宏 观 的 角 度 看 ， 营 销 的 重 要 性 体 现 在 哪 些 方 面 ？ 1、市场营销在不同行业的扩散； 2、推动企业重视市场营销的主要因素：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变、竞争的加剧和营销成本的提高； 3、市场营销职能在企业中地位的变迁。 2-34 新 世纪市场营 销 哲学有哪 些 新 的 关注点？ 1、非盈利组织对营销的重视； 2、来自市场道德和社会责任的要求； 3、全球化背景下的市场营销； 4、数字时代的到来。 3-54 企业实现 密集增长的 方 式有哪 些 ？ 通过产品与市场的对应关系，可将密集增长战略分为以下三种： 1、市场渗透； 2、市场开发； 3、产品开发。 4-54 市场营 销 信息系统是怎样构成的 ？ 市场营销信息系统由四个子系统构成： 1、 内部报告系统； 2、 市场营销情报系统； 3、 市场营销调研系统； 4、 市场营销分析系统。 市 场 营 销 学 通 论 - 2 - 5-72 怎 样 理 解 市 场 营 销 环 境 ？ 市 场 营 销 环 境 对 企 业 的 重 要 性 体 现 在 什 么 地 方 ？ 定 义 ： 市 场 营 销 环 境 是 指 影 响 企 业 市 场 营 销 活 动 及 其 目 标 实 现 的 各 种 因 素 和 动 向 ， 可 分为 宏 观 市 场 营 销 环 境 和 微 观 市 场 营 销 环 境 。（ P57） 重 要 性 ： 市 场 营 销 环 境 发 展 趋 势 基 本 上 分 为 两 大 类 ： 一 类 是 环 境 威 胁 ； 另 一 类 是 市 场 营销 机 会 。 所 谓 环 境 威 胁 ， 是 指 环 境 中 一 些 不 利 的 发 展 趋 势 所 形 成 的 挑 战 ， 若 不 采 取 相 应 果 断的 市 场 营 销 行 动 ， 这 种 不 利 趋 势 将 损 害 企 业 市 场 地 位 。 所 谓 市 场 营 销 机 会 ， 是 指 市 场 上 出 现的 对 企 业 营 销 管 理 富 有 吸 引 力 的 动 向 和 趋 势 。 在 顺 应 市 场 趋 势 、 迎 合 市 场 需 求 方 面 ， 企 业 拥有 竞 争 优 势 。 6-72 影 响 消 费 者 支 出 模 式 的 因 素 有 哪 些 ？ 是 怎 样 影 响 消 费 支 出 的 ？ 1、 消 费 者 支 出 模...
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