（一） A1：市场营销的核心是 A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 D2：下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是 A 需求因素 B 行业因素 C 竞争者因素 D 技术因素 D3：在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是 A 简单随机抽样法 B 判断抽样法 C 分群随机抽样法 D 任意抽样法 B4：自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于 A 推销观念 B 产品观念 C 生产观念 D 市场营销观念 C5：一手资料主要是来自 A 公司记录 B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库 B6：如果某产品的生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应该是 A 延长产品寿命 B 努力开拓市场，提高市场占有率，巩固市场占有率 C 加大营销力度，获得最大限度利润 D 加大营销力度，增进客户对产品的了解 C7：消费者购买决策的最后阶段是 A 评价选择 B 认识需要 C 购后感受 D 购买决策 C8：向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 A 有形产品 B 附加产品 C 核心产品 D 期望产品 C9：促销的实质是 A 扩大销售 B 占领市场 C 信息沟通 D 参与竞争 B10：市场细分的依据是 A 产品类别的差异性 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 B11：某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品市场份额，企业应重点关注的消费群体是 A 意见领先者 B 意见跟随者 C 意见落后者 D 意见领先者和意见跟随者 A12：企业对可控的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势寻求更好的经济效益和社会效益属于 A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略 D13：某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取 A 选择分销策略 B 独家分销策略 C 人员推销策略 D 密集分销策略 C14：消费者市场购买和消费的基本计量单位主要是指个人和 A 企业 B 经济组织 C 家庭 D 公司 B15：人的购买动机来源于 A 欲望 B 需要 C 需求 D 企图 16：某企业在一个投资项目中共投入 12 万元，预计五年后收回投资，该企业的投资报酬率是 A12% B20% C22% D30% 17：公共关系与广告的不同之处是 A 非人员 B 利用大众传媒 C 非付费 D 宣传商品和企业 C18：在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法 A 市场竞争...
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