1 《市场营销学》课程综合练习题与答案 一、选择题部分（从所提供的答案中准确选出全部正确答案） 1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ D ）。 A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规则需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ B ）。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季，A 牌 T 恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到T恤的需求属于（ B ）。 A. 潜伏需求 B. 不规则需求 C. 充分需求 D. 过量需求 4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ C ）。 A．多变型 B．复 杂 型 C．习惯 型 D．和谐 型 5．通常情 况 下 ，20 岁 的女 性 选择的服 装 款 式 比 50 岁 的女 性 选择的服 装 款 式 更 时 尚 ，这一差别体 现出的消费者行为影 响 因 素 是（ D ）。 A．文 化 因 素 B．社 会 因 素 C．经 济 因 素 D．个 人因 素 6．明星 类 产品通常考 虑 采 用 的投 资 策 略 有（ C ）。 A．收 割 B．维 持 C．发 展 D．放 弃 7．应 用 GE 矩 阵 来 划 分企 业 的业 务 单 位 ，企 业 应 投 资 促进 其 发 展 的业 务 处 于矩 阵 的（ A ）。 A．左 上方 B．对角 线 C．右 下 方 D．都 可以 8．2008 年 12 月 31 日 ，英 国 《金 融 时 报 》香 港 报 道 ： 中国 最 大 的律 师 事 务 所金 社 律 师 事 务 所计 划 合并 在中国 香 港 注 册 的瑞 士 法 隆 律 师 事 务 所，金 杜 律 师 事 务 所追 求的这种增 长 方 式 是（ B ）。 A．密 集 型 增 长 B．一体 化 增 长 C．多元 化 增 长 D．跨 国 增 长 9．如果专 门 为不到4 英 尺 （约 1.2 米 ）的人生产汽 车 ，就 违 背 了有效细 分标 准中的（ D ）。 A．可衡 量性 B．可进 入 性 C．差异性 D．有效性 10．企 业 选择再 使 用 包 装 决 策 的目 的是（ B ）。 A．方 便 顾 客 购买和使 用 B．通过给 消费者额 外 利 益 而扩 大 产品销售 C．节 约 成 本 D．避...
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