市 场 营 销 学 的 产 生 与 发 展 市 场 营 销 学 于 20 世 纪 初 期 产 生 于 美 国 。 几 十 年 来 ， 随 着 社 会 经 济 及 市 场 经济 的 发 展 ， 市 场 营 销 学 发 生 了 根 本 性 的 变 化 ， 从 传 统 市 场 营 销 学 演 变 为 现 代 市 场营 销 学 ， 其 应 用 从 赢 利 组 织 扩 展 到 非 赢 利 组 织 ， 从 国 内 扩 展 到 国 外 。 当 今 ， 市 场营 销 学 已 成 为 同 企 业 管 理 相 结 合 ， 并 同 经 济 学 、 行 为 科 学 、 人 类 学 、 数 学 等 学 科相 结 合 的 应 用 边 缘 管 理 学 科 。 西 方 市 场 营 销 学 的 产 生 与 发 展 同商 品 经 济 的 发 展 、企 业 经 营 哲 学 的 演 变 是 密 切 相 关 的 。 美 国 市 场 营 销 学 自20 世 纪 初 诞 生 以 来 ， 其发 展 经 历 了 五 个 阶 段 。 1.萌 芽 阶 段 (1900～ 1920) 这 一 时 期 ， 各 主 要 资 本 主 义 国 家 经 过 工 业 革 命 ， 生 产 力 迅 速 提 高 ， 城 市 经 济迅 猛 发 展 ， 商 品 需 求 量 亦 迅 速 增 多 ， 出 现 了 需 过 于 供 的 卖 方 市 场 ， 企 业 产 品 价 值实现 不成 问题。 与 此相 适应 市 场 营 销 学 开始创立。 早在 1902 年 ， 美 国 密 执安大学 、 加州大学 和伊利 诺大学 的 经 济 系开设了 市 场 学 课程。 以 后相 继在宾夕法尼亚大学 、 匹茨堡大学 、 威斯康星大学 开设此课。 在这 一 时 期 ， 出 现 了 一 些市 场 营销 研究的 先驱者， 其 中最著名的 有阿切 ·W·肖 (Arch.W.Shaw)， 巴 特 勒 (Ralph Star.Bulter)， 约 翰 ·B·斯威尼(John B.Swirniy)及 赫 杰 特 齐 ( J.E.Hagerty)。 哈 佛 大学 教 授 赫 杰 特 齐 走 访 了 大企 业 主 ， 了 解 他 们 如 何 进 行 市 场 营 销 活 动 ， 于 1912 年出 版 了 第 一 本 销 售 学 教 科 书 ， 它 是 市 场 营 销 学 作 为 一 门 独 立学 科 出 现 的 里 程碑 。 阿切·W·肖于 1915 年出版了《关于...
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