1 电子教材 第一章 市场营销与市场营销学 第 一 节 市 场 与 市 场 营 销 第 二 节 市 场 营 销 学 的 产 生 和 发 展 第 三 节 市 场 营 销 学 的 相 关 理 论 及 基 本 内 容 第 四 节 研 究 市 场 营 销 学 的 意 义 和 方 法 本 章 结 构 提 示 学 习 目 标 明 确 从 企 业 角 度 定 义 的 市 场 概 念 ， 掌 握 市 场 营 销 的 内 涵 。 领 会 和 理 解 与 市 场 营 销 相 关 的 一 系 列 基 本 概 念 。 了 解 市 场 营 销 学 的 产 生 和 发 展 。 认 识 市 场 营 销 学 的 学 科 性 质 ，明 确 宏 观 市 场 营 销 与 微 观 市 场 营 销 的 研 究 思 路 和 内 容 。 认 识 市 场 营 销 对 企 业 经 济 活 动 的 意 义 ， 知 晓 研 究 市 场 营 销 的 主 要 方 法 。 第 一 节 市 场 和 市 场 营 销 一 、 市 场 及 其 相 关 概 念 二 、 市 场 营 销 的 含 义 三 、 市 场 营 销 的 相 关 概 念 四 、 市 场 营 销 与 企 业 职 能 一 、 市 场 及 其 相 关 概 念 1 . 市 场 是 建 立 在 社 会 分 工 和 商 品 生 产 基 础 上 的 交 换 关 系 。 2 . 市 场 的 形 成 要 素 ： 消 费 者 ； 产 品 或 服 务 ； 交 易 条 件 。 3 . 买 方 需 求 是 决 定 性 的 。 4 . 市 场 ＝ 人 口 ＋ 购 买 欲 望 ＋ 购 买 力 。 二 、 市 场 营 销 的 含 义 市 场 营 销 的 定 义 市 场 营 销 的 内 涵 市 场 营 销 的 范 围 营 销 视 野 营 销 在 我们的 生 活 中无处不在 课堂思 考： 分 别举一 例说明 上 述十大方 面的 营 销 三 、 市 场 营 销 的 相 关 概 念 四 、 市 场 营 销 与 企 业 职 能 企 业 的 基 本 职 能 市 场 营 销 ≠销 售。 市 场 营 销 的 目 标 减少推销 ， 甚至使推销 成 为多余。 第 二 节 市 场 营 销 学 的 产 生 和 发 展 一 、 市 场 营 销 学...
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