第 一 节 市 场 竞 争 分 析 竞 争 是 自 然 界 和 经 济 社 会 的 普 遍 规 律 。 随 着 社 会 生 产 力 的 提 高和 科 学 技 术 的 发 展 ， 社 会 供 给 能 力 得 到 了 极 大 的 增 长 。 社 会 经 济 告 别了 供 给 短 缺 的 现 象 ， 市 场 供 求 矛 盾 的 主 要 方 面 由 生 产 供 应 转 为 消 费 需求 ， 生 产 供 应 转 变 为 供 给 竞 争 。 在 这 种 环 境 中 ， 具 有 竞 争 优 势 的 企 业才 能 成 为 满 足 市 场 需 求 的 实 际 供 应 商 ， 才 能 获 得 经 营 绩 效 。 消 费 需 求 是 市 场 分 析 的 基 础 和 营 销 活 动 的 对 象 ， 供 应 竞 争 则 是市 场 分 析 的 关 键 和 取 得 经 营 绩 效 的 唯 一 途 径 。 越 来 越 多 的 企 业 不 仅 重视 对 消 费 需 求 的 研 究 、 分 析 ， 同 时 也 意 识 到 竞 争 力 的 重 要 作 用 。 实 际上 ， 离 开 了 实 际 竞 争 能 力 ， 任 何 市 场 机 会 都不 可能 转 化为 企 业 的 经 营绩 效 。 因此， 竞 争 分 析 在 市 场 分 析 中 具 有 非常重 要 的 地位。 一 市 场 竞 争 的 概念 所谓企 业 竞 争 ， 就是 指在 市 场 经 济 条件下， 企 业 作 为 商 品生 产 者和 经 营 者为 了 争 取 实 现 企 业 自 身的 经 济 利益．并获 得 有 利的 产 销 条件而发 生 争 夺、 较量、 对 抗的 经 济 关 系。 市 场 竞 争 分 析 实 质上 是 对 竞 争 对 手和 自 身实 力 的 分 析 ， 分 析 的过程也 就是 —个“知己知彼”的 认识 过程． 1 . 确认企 业 所处的 产 业 竞 争 市 场 类型 市 场 竞 争 体现 于各产 业 市 场 ， 体现 于同 类产 品和 服务的 经营 过程。 具 有 明确主 营 业 务的 企 业 ， 其市 场 竞 争 集中 在 以产 品和 服务划分 的 行业 领域。 现 代经 济 理论把市 场 竞 争 模式分 为 完全竞 争 、 完全垄断、 垄断竞 争 和 寡头垄断。 在 现 实 的 社 会 经 济 中 ， 完全的 竞 争 市...
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