企业参与 中国2010 年上海世博会 品牌赞助项目指引 上海世博会事务协调局 背景介绍 作为经济全球化和全球城市化时代的世界博览会，上海世博会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台--《中国2010 年上海世博会市场开发计划》，以保证不同规模和领域的企业及时把握机遇，通过公开、公平、公正的方式找到符合自身需求的参与途径。同时，作为第一次在中国举办的世博会，上海世博会在未来五年和今后更长时间里的影响力和社会贡献，也将为所有参与市场开发的企业提供树立和强化品牌、赢取市场份额、展示企业实力和优势的难得历史机遇。 上海世博会的工程建设和运营费用投入巨大。上海世博会将通过自身品牌、办博需求、世博会内容等资源的市场化运作获取收入，实现运营费用的收支平衡。《上海世博会市场开发总体计划》将上述市场化运作分解为赞助、特许、活动商业化、园区商业场地租赁、门票等具体项目。 上海世博会市场开发总体计划 上海世博会的市场开发工作是世博会筹办工作中的一项重要内容，是调动企业和民众直接参与世博会的主要渠道之一。市场开发工作计划以《中国2010 年上海世博会行动纲要》、《中国2010 年上海世博会注册报告》为依据，在参考往届世博会以及奥运会等其它国际大型活动的商业化运作经验的基础上，针对上海世博会的基础、时机、规模、目标等实际情况研究制定，是保证市场开发工作任务顺利完成的指导性文件。 开展市场开发工作，立足把实现世博会对经济发展的推动和促进作用以及为成功举办世博会提供资金保障两项任务有机地结合起来，整合并放大在上海世博会筹备和举办过程中所形成的品牌、内容、场地、参展者和游客需求等独有资源，通过品牌赞助、特许经营、活动与项目经营、门票销售和园区内场地经营等项目的开展，开创政府、企业、民众共同办博、共求发展、共展风貌、共享成果的良好局面。 上海世博会品牌赞助项目内容 品牌赞助项目架构 品牌赞助项目为二级架构，包括全球合作伙伴和高级赞助商。全球合作伙伴将享有包括在全球范围内使用上海世博会品牌开展市场营销在内的最高权益回报，高级赞助商将享有包括在在大中华区范围内使用上海世博会品牌开展市场营销在内的第二级权益回报。 品牌赞助覆盖的行业类型 上海世博会主题的涉及领域以及筹办工作的需求范围十分广泛，上海世博会的组织者本着与赞助企业共同开发各自资源价值、共同受益的原则，根据办博工作需求的规模、对办博工作的重要性...
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