第一部分 活动目标 [目标概述]现代社会发展到今天，社会生活和社会需求不断的发生着变化。一方面：人们生活需求越来越高，唐山现有的商业模式已经不适应唐山日常生活需要，人们迫切需要更新、更完善的商业形态。一方面：抓住人们对于“财富”的心理追求，同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备，通过相应活动体现远洋城 MALL（唐山）带来的平民（傻瓜）投资的基本利益点。另一方面：立足远洋城 MALL 品牌战略高点的建立，引爆远洋城的市场积累，全面建立品牌影响力。另外，通过活动打造知名商业地产品牌，并迅速产生品牌效应及文化积淀，使项目具有强大的市场影响力和号召力，感召庞大的目标群体；通过活动的举办，旨在奠定远洋城在唐山、华北乃至全国的 MALL 商业先锋、领导地位，同时催动唐山商业平衡的重新构架。 [操作目标]吸引唐山、华北乃至全国社会各界“全面关注”远洋城 MALL（唐山）将于 7 月 25 日举行开盘仪式。作为唐山最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的开盘活动大做文章，引起全社会以及目标客户的关注，提远洋城 MALL 的知名度，对于项目后期的顺利销售和项目的连锁经营具有重要意义。 因此，通过远洋城 MALL（唐山）开盘仪式的系列活动，要实现以下目标：（一）使远洋城 MALL 的知名度在唐山达到 75%。（二）使唐山目标客户知道远洋城 MALL 是唐山的新型投资品种，同时也是将来最具国际时尚品位的生活广场。（三）让“2003 中国现代新型商业第一锤”的广告语广为人知。（四）向社会各界告知远洋城 MALL 开始销售。（五）通过活动的策划组织，展示开发商的实力，使目标客户对于本项目充满信心，产生忠诚度。为实现以上目标，远洋城 MALL（唐山）的活动策划准备工作应提早进行，确保此次活动能够产生预期的效果，为后期的销售产生积极积极作用。 第二部分 活动主题 一个旗帜鲜明的主题贯穿始终开盘活动，将使整个活动更具号召力和社会影响力。远洋城 MALL（唐山）作为唐山、华北顶级商业项目，其开盘活动主题应该和整个远洋城MALL 的品牌使命结合起来，而我们的开盘活动正是远洋城 MALL 品牌启动的引爆点。所以，活动策划和项目、品牌的整体策划一样，注重其在华北乃至全国的影响力： 活动主题：擂响 2003 中国现代商业第一锤副题城市经济运营高峰论坛 暨 远洋城 MALL（唐山）开盘仪式 第三部分 活动先期准备 为了实现整个活动所必须的号召力和影响力，在活动...
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