999 感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT 营销环境分析.三、消费者分析四、（一）消费者调查特点.（二）消费者喜爱的促销方式 （三）现有消费者的消费行为分析（四）现有消费者的态度分析（五）潜在消费者分（六）消费者分析总结.四、产品分析（一）产品特征分析（二）品牌生命周期分析 （三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.（一）企业的竞争对手（二）竞争对手的情况（三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分 广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略 五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分： 广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现（一）广告的主题（二）广告媒介·1·第一部分：市场分析一、市场背景近年来，我国 OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国 OTC 市场主体，其中感冒药在城镇居民 OTC 消费比例中更是接近 90%。根据国家相关统计部门统计，全国约 70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有 10 亿人次每年需要服用一次感冒药，按照 80%每次平均用药 10—20 元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是 80—200 亿元。 因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国 6000 多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在 20%以上。 纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。 感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的 61%，国内品牌则只占 39%。在这种情况下，三九医药旗下 999 感冒灵从 2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解，2008 年 999 感冒灵单品销量为 6 亿元，2009 年在经济低迷环境下...
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