《营销策划学》课程结课策划书题目 ：康师傅鲜虾味方便面营销策划院系：国际学院姓名：易建超学号： 1040003148 专业：国际营销年级： 2010 级完成日期： 2012 年 12 月I目录摘要................................................1 关键词 ..............................................1 一．公司情况 ........................................4二．营销现状分析 ....................................5 1. 全国市场现状分析 ................................5 2. 全国市场发展趋势 ................................6 3. 总体目标分析 ....................................8 三．消费者分析 ......................................8四. 康师傅方便面 SWOT分析............................9 1. 优势 ............................................9 2.劣势 ............................................11 3.机会 ............................................11 4.威胁 ............................................11 5. SWOT分析建议 ...................................12五. 康师傅方便面 STP分析.............................13 1.市场细分 ........................................13 2.选择目标市场 ....................................13 3.市场定位 ........................................13 六. 康师傅方便面的 4PS................................14 1.价格策略 ........................................14 2.分销策略 ........................................15 3.促销策略 ........................................16 4.产品策略 ........................................16 5.结果分析 ........................................19 七. 营销费用及广告预算 ...............................19八. 总结 .............................................19 参考文献 ............................................10 摘 要社会经济高度发达， 人们的生活水平提高， 生活节奏加快， 速食产品对人们来说越来越重要。 目前最受欢迎的就是方便面。 康师傅是目前市场上最具竞争力的品牌，他以健康高质的形象深刻的印在了消费者的脑海中。目前市场上也有许多与之竞争的品牌例如今麦郎，华龙，老菜坛等， 市场的竞争远比看到的激烈的...
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